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중국 온라인 쇼핑

[송종선 칼럼] 중국 온라인쇼핑을 말한다 45 한국 온라인쇼핑VS중국 온라인 쇼핑 1 전자상거래 발전이 지속적으로 가속화 되면서, 전통적인 비즈니스모델과 생산 유통 방식의 패턴, 자원배분에도 영향을 미치고 있다. 상해의 오프라인 백화점들이 피팅룸으로 전락했다는 기사도 쉽게 만나볼 수 있을 정도로, 중국 온라인 시장은 커졌고, 더욱 커져가고 있다. 중국 전자상거래 연구중심에서 최근 발표한 자료에 의하면, 2012년말까지 전자상거래시장의 거래액 6만억위엔에 달하고, 이 규모는 전년 대비 33% 신장한 규모라고 발표했다. 또한 전자상거래 시장의 GDP비중이 이미 15%를 초과했다고 발표했으며, 2013년에는 사회소비 소매거래액 중 개인들이 구매한 전자상거래 시장의 점유비가 7.7%에 달하며, 온라인 쇼핑을 이용하는 고객이 3.1억명이 될 것이라고 한다. .. 더보기
[송종선 칼럼] 중국 온라인쇼핑을 말한다 44 중국 모바일 쇼핑 시장 현황 2 1. 타오바오 모바일쇼핑 지원 어플리케이션은, 다양한 최신 단말환경을 모두 지원한다는 것이다. WAP, WAP터치판, 아이폰, 아이패드, 안드로이드 기반의 사용자에게 모두 최적의 사용 환경을 제공한다. 2. 모바일 쇼핑 사용 성비는 어떨까! 2011년 1분기 남자 56%, 여자 44%이던 사용자 성비는, 2012년 2분기에 와서는 남자 46% 여자 54%로 1년만에 완전히 역전됐다. 모든 쇼핑 거래의 주역은 여성이고, 여성 소비자의 비중이 늘어나야 시장이 커진다는 것을 반증한다. 3. 이용자들의 사용행태의 적극성에 대해서 살펴보면, 모바일 쇼핑이 단순히 보조수단이 아니라, 주체적인 도구로서 활용된다는 것을 알 수 있다. 휴대폰에서 모바일 쇼핑을 즐기는 고객들의 장바구니에는.. 더보기
[송종선 칼럼] 중국 온라인쇼핑을 말한다 30 한국 대표 브랜드 중국 온라인 진출 가속화 2 BNX, STCO，키스리퍼블릭，온앤온 지난 회에 이에 가속화되어 가고 있는 한국 대표브랜드들의 중국 온라인 진출 상황을 살펴보자 중국 진출한지 10년이 훌쩍 넘은 보끄러머천다이징의 온앤온과, 더블유닷은 TMALL에 진출한지 이미 2년이 넘어가고 있는 상황이며 자체적인 독립 旗舰店(플래그샵, http://fklfs.tmall.com) 이외에도 타오바오 한국관(korea.tmall.com) 등 기타 쇼핑몰 채널에서도 판매를 전개하고 있다. 한국 패션 기업 AVISTA의 BNX도 이미 TMALL에서 판매를 진행하고 있다. 한국에서와 마찬가지로 새로운 트랜드와 개성있는 스타일로 중국에서도 고정고객을 확보하고 있고, 온라인 판매를 통해 중국 타켓 고객층을 늘려가고 있.. 더보기
[송종선 칼럼] 중국 온라인 쇼핑을 말한다 27 기초 화장품, 누가누가 잘 파나 1위 EsteeLauder雅诗兰黛, 2위 MaryKay玫琳凯 2012년 2분기. 화장품 브랜드의 온라인 판매 현황을 살펴보자. 타오바오에서 화장품을 구분할 때, 크게 두가지로 나누는데 하나는 美容护肤/美体/精油 – 기초화장품 군이고, 하나는 彩妆/香水/美妆工具–색조화장품과 향수류로 나눈다. 색조화장품 군의 매출이 통상적으로 기초화장품 매출군의 1/4 규모를 차지하고 있다. 2분기의 매출액을 보면, 5월달에 정점을 찍고, 6월에 12~13% 하강하는 모습을 보이고 있으며 기초화장품의 경우 2분기 매출 총액은 63억RMB(한화 약 1조2천6백억), 색조화장품의 매출총액은 16억위안(한화 약 3200억)로서 두 상품군을 합쳐 한 달에 한화 기준 5천억원은 너끈히 팔아치우는 규모.. 더보기
[송종선 칼럼] 중국 온라인 쇼핑을 말한다 26 한국인은 피부가 좋다? 한국 화장품과 한류 아주 평범한 피부를 가진 필자도, 중국인을 만나면 “한국인들은 피부가 좋다”는 말을 종종 듣는다. 이것이 그들의 편견인지, 정말 한국인들이 피부가 좋은지 정답을 말하기는 어렵다. 하지만 분명한건, 여러 조사결과를 볼 때 “한국 연예인들은 피부가 좋다 = 한국 화장품”이라는 인지에 힘입어 중국에서 한국 화장품에 대한 선호도가 높은 것이 사실이다. 한국 연예인들이 한국 화장품을 애용하는지는 잘 모르겠지만. 한류가 중국인들의 한국 상품 구매에 주는 영향 한류가 한국 상품 구입에 얼마나 영향을 미치는가?에 대해 83.6%가 조금있다 이상의 답을 했고, 크다 이상으로 답한 비율은 43.4%나 된다. 한류를 접한 이후 한국 상품을 구입한 경험은? 이라는 질문에 있다고 답한.. 더보기
[송종선 칼럼]중국 온라인 쇼핑을 말한다 22 중국 온라인쇼핑 사업 진입시 체크포인트 [중국 온라인쇼핑을 말한다 22] 중국 온라인쇼핑 사업 진입시 체크포인트 11. 종결 중국 온라인 쇼핑에 진입할 때 체크하고 고려할 사항에 대해 10차에 걸쳐 설명 했다. 일정 기간 어떤 일에 종사해본 사람이라면, 사업의 성공 또는 실패의 결과가, 누가 하느냐? 어떻게 하느냐? 에 달렸다는 것을 알 것이다. 한국에서던 중국에서던 온라인 쇼핑 사업은 진입장벽이 낮아보이지만, 상당히 어려운 사업이고, 보이지 않는 가상의 상점이기에 공짜로 할 수 있는 일이 아니라 보이지 않기에 더욱 보이지 않는 적들과 싸워 이겨야 하는 전투의 장이라는 사실을 주지해야 한다. 중국에서 온라인 쇼핑사업을 시작하기에 앞서, 반드시 먼저 확인할 것은 1.자사의 상품이 무엇인지? 중국내 생산상품.. 더보기
[송종선 칼럼] 중국 온라인쇼핑을 말한다 16 중국 온라인쇼핑 사업 진입시 체크포인트 7. 진입 채널을 신중하게 결정하라 (1) 숫자 얘길 좀 해야겠다. 중국 온라인시장 전체중 타오바오가 80%정도 시장을 점유하고 있다. 작년기준이면 온라인쇼핑 총 거래액 7,736억RMB 중, 타오바오가 6,329RMB억 정도의 거래액을 일으켰다고 보면 된다. 6,329억원RMB의 매출액을 일으켰다는 것은, 다수의 판매자가 이 플랫폼에서 그만큼 액수의 물건을 팔았다는 것이고, 판매자는 판매후 상품 대금을 타오바오로부터 받았다는 얘기가 된다. 상품대금 정산에 아무 문제가 없었을까? 타오바오는 C2C건 B2C건, 판매자 입장에서는 상품 대금을 떼일(?) 염려가 없다. 아주 큰 장점이다.타오바오가 중간에서 지불보증을 해주고 있는데, 이 장점은 구매하는 고객 입장에서도 누.. 더보기

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